A nova vice-presidente de Marketing do Club Med para a América Latina, Rachele Montellano, visitou na sexta-feira (28) as obras do Club Med Exclusive Collection, empreendimento que integra o complexo Sirena Gramado. Recebida por Jaime Sirena, sócio do Grupo Sirena e CEO do Sirena Gramado, a executiva conheceu o estágio atual da implantação e reforçou a importância estratégica de Gramado para a expansão da marca na região.
Com a inauguração prevista para novembro de 2027, o Club Med já trabalha na construção da estratégia de comunicação e marketing para o empreendimento. De acordo com Rachele, a marca realiza, em conjunto com o Grupo Sirena, estudos sobre o perfil do viajante de Gramado, audiência e hábitos de consumo de mídia na região.
A estratégia será estruturada em três pilares. O primeiro envolve relações públicas e live marketing, com ações presenciais em momentos relevantes do calendário turístico da cidade. A intenção é apresentar gradualmente o conceito do novo Club Med durante eventos e períodos de grande movimentação, como Páscoa, inverno, Festival de Cinema e Natal Luz ao longo de 2027. O segundo pilar será dedicado às redes sociais, com participação de influenciadores em ações voltadas à apresentação da experiência do resort. Já o terceiro será concentrado em mídia, com campanhas direcionadas especialmente ao Sul, mas também às regiões Sudeste, Centro-Oeste, Norte e Nordeste.
“Vamos fazer um investimento de mídia bem forte, nove meses antes, com a abertura das vendas, para que as pessoas tenham tempo de se organizar e programar a viagem ao Club Med Gramado com antecedência”, explica Rachele. "Sabemos que a procura será grande e por isso estamos nos programando com antecipação". A proposta é apresentar ao público, antes da abertura do empreendimento, o conceito do primeiro resort 100% Exclusive Collection do Club Med na América do Sul.
Para Rachele, Gramado já possui uma posição consolidada no turismo brasileiro e reúne condições para receber uma nova experiência de hospitalidade. Segundo ela, “Gramado é um case de sucesso em termos de hospitalidade e turismo. Queremos levar uma experiência nova para a região, aumentando ainda mais as opções e atrações da cidade. Será o primeiro resort 100% Exclusive Collection da rede Club Med na América do Sul, uma nova experiência de alto padrão.”
Outro objetivo apontado pela executiva é ampliar a presença de turistas estrangeiros no destino. Para ela, a chegada do Club Med pode contribuir para internacionalizar Gramado, levando o município a um público que já conhece a marca em outros destinos. “Queremos levar turistas internacionais para Gramado, que já é um sucesso entre os turistas brasileiros. Nosso objetivo é internacionalizar o destino”, afirma.
A implantação do resort também deverá gerar impactos no mercado de trabalho regional. Rachele ressalta que o projeto representa uma oportunidade de ampliar a oferta de empregos e investir na capacitação de profissionais de Gramado e das cidades do entorno. “Queremos levar oportunidades de emprego e de capacitação profissional para a população local, movimentar a economia de Gramado e capacitar ainda mais os profissionais da região e do entorno”, acrescenta.
“Estamos alinhados com o Club Med para comunicar o empreendimento de maneira planejada, respeitando o ritmo da obra e valorizando os diferenciais de Gramado. Mais do que divulgar um novo resort, queremos apresentar ao mercado um projeto que agrega hospitalidade, entretenimento e novas oportunidades para o destino”, destaca Jaime Sirena.
Obras avançam dentro do cronograma
As obras do Club Med Exclusive Collection já alcançaram 20% de execução e seguem dentro do cronograma. O empreendimento iniciou sua trajetória em 2023, com a aquisição da área, elaboração do masterplan e definição dos três pilares que estruturam o Sirena Gramado: hotelaria, entretenimento e desenvolvimento imobiliário.
Após a conclusão dos projetos executivos, o canteiro entrou em ritmo acelerado de execução. Uma das etapas mais complexas, o desmonte e a remoção de rochas para viabilizar as fundações, já foi superada. Alguns blocos contam com 100% das sapatas e pilares concluídos, enquanto a obra avançou para a fabricação e montagem da estrutura metálica.
A primeira fase do Club Med Exclusive Collection está prevista para ser entregue entre o final de 2027 e início de 2028 e deverá incluir também a pista de esqui outdoor, uma das atrações inéditas planejadas para o complexo.
Para Jaime Sirena, a visita de Rachele reforça a integração entre o Grupo Sirena e o Club Med na construção do novo empreendimento. “É muito importante receber a Rachele neste momento da obra e aproximar ainda mais as equipes. Estamos construindo não apenas um resort, mas um projeto que pretende ampliar a conexão de Gramado com novos mercados e fortalecer o destino no cenário internacional”, finaliza.
Foto – divulgação Sirena/Gramado